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中國傳媒九大病
作者：佚名 日期：2001-11-21 字體：[大] [中] [小]
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傳媒是“無冕之王”嗎？傳媒是印鈔機(jī)嗎？傳媒是徹頭徹尾的企業(yè)嗎？
傳媒中人漸漸收斂面上的得色，為下一期選題的策劃絞盡腦汁，出現(xiàn)在每一個突發(fā)的新聞現(xiàn)場，在報攤與廣告客戶之間爭奪市場，每一天對他們來說都是新的考驗。
要市場，也要品質(zhì)；要效益，還要維護(hù)品牌可持續(xù)性發(fā)展。在雙重標(biāo)準(zhǔn)面前，中國的
傳媒并非都經(jīng)受住了考驗。到處可見傳媒誠惶誠恐、爭風(fēng)吃醋、改頭換面、因小失大、自說自話、虎頭蛇尾……中國傳媒病得不輕！
唯一的藥方，是在沾沾自喜于暴利行業(yè)之際，記得自己是傳媒，是客觀而有趣地把世界清晰表達(dá)出來的具有公信力的聲音。
自戀
都說70年代生的小資們最自戀。但相比媒體們的自戀傾向，簡直就是程咬金門前玩斧頭，根本不在一個檔次上說事。
自戀的花招很多，例如每期在扉頁模擬讀者來信稱贊上期的報道是如何出色，例如動不動就拿出權(quán)威的姿態(tài)來教育普天下的讀者，例如動不動就來個寵兒回訪之類，例如常常讓主編在刊首寫些搔首弄姿的刊首語，什么雞零狗碎的雜事都敢往上搬。更有那“編輯部的故事”之類，某編輯今天吃飯時看見一只蒼蠅，某女編今天接到一Fans讀者的求愛電話，總之是趣事一籮筐——自戀當(dāng)有趣。
有家南方小報以前幾乎每周日都自我陶醉一次，拿自己的頭版與同城媒體作橫向、縱向比較，盡管現(xiàn)在已經(jīng)撤下了這個版面，但卻贏得了"中國最自戀報紙"的美譽(yù)，以致于深圳新聞界不客氣地給了一個“手淫”的說法�，F(xiàn)在更進(jìn)一步，把這個版移至星期一，冠之以“本報真相”，骨子里的自戀勁兒去不了。字里行間不時把自己的編輯、記者加以“著名”、“資深”等等前綴，敢于把他們的玉照和明星們來一個大比拼。
然而，值得注意的是，當(dāng)前這群自戀成癖的媒體，反而是讀者反映不錯的新生媒體。奉行老實主義的媒體反而處于靜悄悄無人過問的尷尬。越自戀越火爆？于是更多的后來者紛紛把自戀奉為金科玉律，你自戀？好，我比你更自戀。整個媒體行業(yè)陷入自戀怪圈！做媒體也需要吹泡泡糖了，它的公信力如何樹立？做媒體也要自我欣賞了，它的讀者成了什么？它的職業(yè)道德成了什么？人民給了你話語的權(quán)利，你憑什么自己欣賞自己？即便你有著大把的自戀資本，但凡事總有個度吧。當(dāng)心，那天一不小心，自戀就成了自戀者的墓志銘。
媒體自戀口號批判
《深圳商報》：“21世紀(jì)深圳第一報”——21世紀(jì)還有99年的日子，你就知道自己是這個世紀(jì)的第一報了？
《廣州日報》：“追求最出色的新聞”——這句話每天都醒目地標(biāo)在報頭下，仿佛國產(chǎn)蘋果也要打上“紅富士”的標(biāo)簽。最出色，你追求到了嗎？
《南方都市報》：“辦中國最好的報紙”——可能是世界上最好喝的啤酒，明顯屬于打擦邊球的廣告。
《羊城晚報》：“真知影響人生”——莫非我看的是真理哲學(xué)書？
《新周刊》：“中國最新銳的時事生活周刊”——新周刊也曾自戀，但不吹。
《城市畫報》：“新生活的傳播者”——新生活還是性生活？
《三聯(lián)生活周刊》：“一本雜志和他倡導(dǎo)的生活”——一個知識分子和他的酸臭。
《北京青年報》：“有新聞的地方就有我們”——你有多少記者呀，天下那兒都有新聞呀，你都跑了？
《經(jīng)濟(jì)觀察報》：“請讀一下現(xiàn)在的報紙，值得一讀。”——引用大文豪的話，可是人家說的是19世紀(jì)的報紙呀，你以為說你�。�
對罵
像所有的對罵一樣，媒體間的對罵完全是市場化打壓的產(chǎn)物，一切源于競爭。通常對罵的雙方會在同一城市，故有“國內(nèi)同城報紙多對罵”一說，今年3月12日發(fā)生在南京的報團(tuán)罵戰(zhàn)，更是登峰造極，甚至值得學(xué)者珍藏：是日，A報以“南京再曝假新聞丑聞”為題點名道姓披露B報作假，另一家報紙的頭版頭條用了2000多字對A報的“神秘保險柜事件”進(jìn)行反駁，而B報則扯出A報去年留下的一根假新聞尾巴。罵戰(zhàn)連環(huán)套，舉世恐怕無雙。
媒體競爭白熱化，所爭取的目標(biāo)讀者及廣告客戶群亦類似。具有新聞炒作價值的大型活動常常成為媒體間“短兵相見”的導(dǎo)火線。廣州某報今年3月主辦一場“2001年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰研討會”，同城另外一家報團(tuán)就登出《拒絕無為峰會》的文章，然后再來一個《空調(diào)“峰會”陰謀暗藏》。甚至可以專門針對峰會策劃一個空調(diào)專題，遣專人到峰會現(xiàn)場派發(fā)。這種對罵的勁頭兒，放在民間，真是要撕破臉才干得出來。
更有趣的是，另一家同在財經(jīng)圈子里淘食的報紙也對此事來了個冷嘲熱諷，隔岸觀火地在一篇名為《空調(diào)戰(zhàn)場媒體交火》的文章中說，“廣東這兩大報業(yè)集團(tuán)在當(dāng)?shù)鼐印蟾纭壍牡匚唬苍鵀槭袌龈偁幍挠行蚧鴬^力呼號�，F(xiàn)在卻把自己的利益摻和進(jìn)報道中，這種報道的公信力何在，相信公眾自有判斷�！�
倘若是為了追求新聞的正義，不惜得罪同行來實現(xiàn)話語的透明，那倒也是傳媒的一大幸事�？墒强磥砜慈�，傳媒圈子里的對罵，不過就是壓低別人抬高自己的奸商伎倆，這就不能不讓人為之嗚呼了！
附：對罵殺手锏
踢爆發(fā)行量
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。關(guān)于發(fā)行量的數(shù)字，最先質(zhì)疑的往往是同類。那點小把戲，誰不知道誰呀？算算成本一切就大白天下。
揭露假新聞
你在那里為了一點雞毛蒜皮事好不熱鬧，我只要來一個“深度采訪”，一招“假新聞”，包你吃不了兜著走。
火拼價格戰(zhàn)
一元錢買五份報，這典故幾乎盡人皆知了。對罵演變成對打，價格戰(zhàn)算是肉搏上場，招招見紅。
反彈琵琶
你剛罵過某產(chǎn)品有質(zhì)量問題，隔日我就大唱贊歌。這種對臺戲其實不是沖著你，無它，媒體也要看廣告的臉。
專攻“硬傷”
有競爭對手存在，便須格外自持。倘若有一點紕漏，等著吧，對手肯定會在版面上好好地點一下你的痛。
封殺
曾幾何時，媒體還被封殺得東躲西藏，但現(xiàn)在封殺幾乎已經(jīng)成為媒體的必殺之技了。有人稱這是媒體施暴的慣用伎倆，但不施暴，傳媒還算傳媒嗎？
封殺之形式有三，其一官方封殺某媒體，媒體是弱者；其二媒體之間相互封殺，無強(qiáng)弱之分，也沒有正邪之辯，誰贏誰老大；其三，媒體封殺某新聞人物，媒體說了算。
中國媒體的發(fā)聲能力本來就很弱，所以誰也沒把媒體當(dāng)回事，名人尤甚。中國開放二十年，值得提的事還真真不少，單就媒體造就名人一事就值得一提，雖說這些名人個個脾氣還都不小，但當(dāng)媒體漸漸發(fā)現(xiàn)原來名人的發(fā)跡也頗有自己一份功勞，帶著點請功的意思去邀寵，結(jié)果撞一門墻。心里就頗忿忿，要是沒有我，你不定還在哪山旮旯里呢。遂堅決與之劃清界限，封殺應(yīng)運而生。
說到底，兩邊都該打。名人也真他媽的不是人，這媒體也太拿自己當(dāng)回事，尤其是幾家闖了出來在讀者面前有話語權(quán)地位能“不食人間煙火”的大佬們，還做著計劃經(jīng)濟(jì)時代自己一統(tǒng)天下的千秋夢。你謝霆鋒超級紅不讓，敢冒犯我無線，我照樣十二道金牌令封殺你，香港把這叫做“雪藏”，把你埋了。媒體以為自己能捧紅人，當(dāng)然也能封殺人。其實現(xiàn)在信息渠道那么多，強(qiáng)勢媒體也不止你一家，只要夠膽有實力誰怕誰？結(jié)果最后讓步的還是那些封殺者們，于是謝霆鋒又繼續(xù)在無線高歌了，不過都悄悄的。
可憐人民給了媒體堂堂正正的輿論權(quán)，病態(tài)媒體們卻動不動就用來封殺對自己態(tài)度不好或不忠實的對象，封殺某個人封殺一個單位甚至封殺一個城市一個省，病態(tài)媒體都能立馬說到做到。公正公平公開都放到哪兒去了？天下就媒體說了算？
當(dāng)病態(tài)媒體們盛行封殺的時候，有沒有想過自己濫用了特權(quán)？
認(rèn)爹
互聯(lián)網(wǎng)激情冷卻后，就數(shù)媒體投資熱鬧了，已經(jīng)有“資本的最后暴利行業(yè)”之稱。對于嗷嗷待哺的媒體來說，能趁機(jī)找個有錢的主子，融入資金實現(xiàn)自己打造傳媒業(yè)帝國的理想，自然是一件好事。但理想與現(xiàn)實總會有距離，資本與媒體能否融為一體，是傳媒們在“認(rèn)爹”之后的苦惱。
老早就認(rèn)了個爹的某生活周刊，最近又傳出家變要脫離關(guān)系，為啥？鬧矛盾了，為啥鬧矛盾？江湖傳聞這個爹不夠錢要認(rèn)個香港的新爹，人家有錢�？墒巧厦嬗植慌�，只能先當(dāng)著孤兒晾著……成都也上演了一場“認(rèn)爹”慘劇，意圖與某IT企業(yè)合作組建傳媒帝國的兩張報紙《蜀報》和《商務(wù)早報》，興沖沖地認(rèn)下這個爹，以為這下可以大展拳腳了，沒料到上頭以報業(yè)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整為由，把兩報立馬砍下，投資方也到頭來兩手空空。
對前兩年還在艷羨.com大把大把燒錢之豪氣的傳統(tǒng)媒體們，大概現(xiàn)在都在懷著滿腔的熱情等待一位腰纏萬貫的好爹的光臨了。在媒體對資本趨之若鶩的浪潮前，我們?nèi)匀豢吹皆?jīng)熟知的CEO們一副窮光蛋的嘴臉，一旦有了投資后，拋出“月薪萬元”來四方圈人的暴發(fā)戶燒錢情結(jié)仍然彌漫。2001年，媒體認(rèn)爹熱，而在認(rèn)爹后，我們普通讀者能得到什么？仍然是那幫人，仍然制造那些亂七八糟的所謂“國際潮流現(xiàn)代風(fēng)格”的信息垃圾，資本都用到哪兒去了？都給他們享樂福利去了。
WTO就要來了，要待價而估還得首先各歸其位，于是一廂情愿地把自己倒騰成中國之《華爾街日報》、中國之《時代》、中國之《新聞周刊》者不乏其人，至于咱們的洋爸爸是不是買這個傻孩子的賬，還真讓人捏了一把汗。
最值得期待的傳媒大鱷
IDG：最早進(jìn)入我國媒體市場的海外投資公司，旗下有《計算機(jī)世界》、《IT經(jīng)理世界》、《網(wǎng)絡(luò)世界》、《微電腦世界》、《數(shù)字時代》等。
新聞集團(tuán)：默多克的傳奇幾乎成了新聞集團(tuán)的企業(yè)形象，1996年默多克說：“我們準(zhǔn)備在中國扎根！”
軟銀：在中國網(wǎng)絡(luò)界已有諸多投資的軟銀，已經(jīng)將目光鎖定在中國傳媒市場。TOM：有李嘉誠為背景，TOM.com越來越像一個媒體投資公司。
迪斯尼集團(tuán)：迪斯尼對中國傳媒市場一直懷有野心。3月8日，美國迪斯尼集團(tuán)和海南海虹企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，走的是以網(wǎng)先入策略。
《財富》：中國財經(jīng)報刊的圖騰，其推出的財富論壇吸引著全球財富500強(qiáng)。
《福布斯》：盡管在中國搞的富豪排名引出了是是非非，但《福布斯》還是成了中國人眼中的富豪俱樂部。
《時代》：中國有很多傳媒人在明里暗里在學(xué)習(xí)《時代》，學(xué)習(xí)的模式從排版到內(nèi)容甚至是畫面，更有人動輒便豪言壯語地要辦“中國的時代”。
圈子
炒股票的人有圈子，每天點著鈔票守著花花綠綠的曲線牽腸掛肚。玩小資的也有自己的圈子，喜歡參加緣影會共同欣賞法國言情片之類。但這些圈子遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有媒體這個圈子耀眼，因為他們沒有話語權(quán)。
傳媒圈子很霸道，雖然不是見誰滅誰，但個中乾坤卻非當(dāng)局者不能明白。娛記圈最惹火，經(jīng)常攜手炒作一些亦真亦假的新聞事件出來，諸如“成龍這樣播種到底對不對”、“劉曉慶有私生女”、“姐弟戀的絕對隱私”之類，所謂獨木不成林，娛記成圈的最大好處是能夠讓劉曉慶這樣的大姐大都要笑著說：“這回你們可害苦俺了�！�
媒體圈子化自然有其互通有無的好處，當(dāng)吹捧造勢或批判壓制都掌握在這種霸氣圈子中的時候，話語權(quán)的壟斷，對追求真相的讀者來說，媒體圈子已經(jīng)扼殺了我們的這個自由。此為媒體圈子流毒之一。
易凱網(wǎng)絡(luò)資本公司CEO王冉說：“真正懂財經(jīng)的，會做財經(jīng)報紙雜志的人全國加起來超不過30人�！痹掚m然夸張，但財經(jīng)圈子里缺少人才是事實。但奇怪的是，現(xiàn)在的財經(jīng)記者多如牛毛，千百篇文章寫下都是獨家專訪、獨家猛料，寫得一如的精彩，人不在上海不能采訪老總怎么辦？不怕，我有個財經(jīng)圈的哥們，他說能給我一份料，只要我把北京這塊整理出來給他就行，咱們互助。于是，這種互通有無，相互拷貝的所謂獨家財經(jīng)報道流轉(zhuǎn)大江南北。
媒體圈子化了，我們普通讀者閱讀的只是圈子的流毒而已，人云亦云，全國都這樣報道，你還能不信？讀者在龐大的病態(tài)媒體圈面前只有承受槍林彈雨的業(yè)界流言的份。此為圈子流毒之二。
另外，圈子也存在于同一單位中。由于人才儲備不夠，一本雜志、一張報紙、一個節(jié)目往往是人在還行，人一走，質(zhì)量馬上掉下來。目前的情形是，人才照到哪里哪里亮——圈子的核心是以人為本。因此也有壞處。同一家集團(tuán)的報刊通常是獨立核算，自負(fù)盈虧，因此人才的競爭也相當(dāng)激烈，即便是同一報系的人才流動也經(jīng)常搞出是是非非來。
媒體圈子這時更變成一種資本的力量，你不給我好位置做？好，我拉我那圈兄弟走，一拍兩散，我活不成，你的報紙也甭想辦下去了。病態(tài)媒體中幫派林立屢有大批的人事變動，上至總編下至一篇小稿都是圈子幫派明爭暗斗的結(jié)果，這便是“媒體圈子化”流毒之三。
作假
假新聞算是媒體的痼疾。中國球員馬明宇在佩魯賈曾憤怒地說：“沒想到意大利也有假新聞�！蹦鞘撬煺�，假新聞當(dāng)然不止是中國特色，更是全球通用。
在中國，假新聞的滋生與市場化密不可分。媒體間競爭越來越激烈，為了生存造假也是必需。中國假新聞最多的地方往往是媒體競爭最激烈的地方，香港廣州成都之類。
造假先肇始于摻假，摻假者心里還帶著犯罪感與些許快感，在言語間加一些繪聲繪色似真似假的描述，嘗到甜頭以后膽子越來越大，記者坐家里悶憋半天也會是一篇聲情并茂的好文章，還有人電話采訪，對方不肯說，他說，你不說是吧，你不說我也能寫兩千字。
假新聞的重災(zāi)區(qū)是社會新聞和文體新聞。這部分關(guān)注的人多，而且可操作性強(qiáng)。今天楊晨米盧鬧別扭，明天章子怡又出新緋聞，反正又不是什么大事，大星小星們也正需要炒作，于是眉來眼去間雙方不謀而合，你幫我造假，我?guī)湍惚僦{，諸如孫楠并沒有坐私人飛機(jī)演出、毛阿敏也沒有想當(dāng)張國榮演唱會的嘉賓、姜昆從來沒有發(fā)表過再好的相聲也不給春節(jié)聯(lián)歡晚會的說法、趙薇與周星馳并沒有談戀愛、許晴并沒有在北京大擺婚宴、劉璇并沒有要接替桑蘭演電視劇……一來二去，雙方都是大贏家。
人人都知道假新聞不好，可是假新聞還是杜絕不了。其實記者本意也不想造假的，可領(lǐng)導(dǎo)逼得兇，領(lǐng)導(dǎo)也一直頭疼銷售數(shù)字上不去，自己沒有猛料都感覺好像對不起世界，只好胡亂猜測琢磨“可能”、“據(jù)知情者透露”、“有人說”瞎湊一篇交稿，再經(jīng)過后期編輯的虛張聲勢，一篇假新聞出籠了。所以央視主持人張斌自己都說，沒有必要指責(zé)這條消息的始作俑者，都是做這一行，誰不知道“逼良作假”的苦處呢？
對一個媒體來說，沒有什么能比真實性更重要的。然而，我們的病態(tài)媒體卻屢屢放任這些假新聞的流傳，明知假，仍然要發(fā)出去——這就值得深思了？難道非要挖空心思制造噱頭制造轟動效應(yīng)不可？難道就不能專注于新聞的挖掘中？難道一定要在造假和辟謠的自相矛盾中繼續(xù)扮演丟臉的丑角？
假新聞不為過，起碼也表明他是努力揚名的——這個觀點盛行在某些媒體從業(yè)人中，可嘆呀！捫心自問，“作假”之病難道真的不可治愈？
假新聞最字榜
最天方夜談假新聞：一分錢等于一百萬
2001年2月13日，一則“年廣久宣布退出江湖，傻子商標(biāo)一分錢轉(zhuǎn)讓給長子”的報道引起關(guān)注。同一時間，年廣久二兒子年強(qiáng)在蕪湖召集當(dāng)?shù)孛襟w辟謠。
最因文附會假新聞：徐根寶要跳黃浦江
2001甲B春訓(xùn)期間，有一次訓(xùn)練中遠(yuǎn)隊幾名球員讓主教練徐根寶很不滿意，徐根寶說：“你們幾個動作總不到位，是不是要逼我跳黃浦江啊！”第二天出來一篇文章，說徐根寶誓沖甲A，沖不上甲A就跳黃浦江。
最無中生有假新聞
2000年11月，《南方體育》發(fā)表文章《為西部大開發(fā)而奪冠》，稱重慶隆鑫隊奪得足協(xié)杯冠軍實屬“為響應(yīng)西部大開發(fā)而提前內(nèi)定”。文章發(fā)表后重慶隆鑫尹明善親自致電《南方體育》編輯部問罪，該報也承認(rèn)文章的事實依據(jù)完全站不住腳，并通過電話向尹明善進(jìn)行了口頭道歉。
最得不償失假新聞
2000年11月30日，《球報》發(fā)表文章《倫蒂尼是“同性戀”？實德改變主意堅決不要》。實德俱樂部調(diào)查后發(fā)現(xiàn)此事純屬無稽之談。
最不為所動假新聞
自打米盧一來中國，關(guān)于米盧的假新聞就沒有停過，好在米盧善于應(yīng)對，他說：“你可以寫一篇文章，告訴那些‘關(guān)心’我的生活而不是我的足球的人，博拉在中國有1001個‘女朋友’！而且博拉還可能是位‘同性戀者’，與我關(guān)系不錯的男記者也是我的‘女朋友’�！币谎约瘸觯{言頓止。
最嘩眾取寵假新聞：毛阿敏年掙2000萬
一則“京城已有演藝經(jīng)紀(jì)人向毛阿敏開出了一年2000萬元包薪的價碼”消息不脛而走。推理過程很簡單：“一個二線歌手一年演出大概有100場”，毛阿敏“保守估計一年也應(yīng)有100場商演”；每場酬金20萬元，就是2000萬！再加上接拍廣告、出自傳、簽約唱片公司的酬金……“賺2500萬肯定沒問題”。
最自吹自擂假新聞：足球報銷量全國第一
2000年1月31日，廣州日報所屬大洋網(wǎng)在網(wǎng)頁上發(fā)布了一條所謂“中國大陸報紙發(fā)行量排行榜”的消息。聲稱《足球報》第一，《廣州日報》第三。2月2日，這條消息的來源確認(rèn)，是BBS。
賣身
有一段時間媒體上的廣告頗令人受不了。最受不了的是電視，國外港臺的電視節(jié)目廣告都是按照固定時間播出的，每隔15分鐘大約插播約三分鐘的廣告，讓人心理有準(zhǔn)備。大陸電視節(jié)目廣告的播出完全是隨機(jī)的，只要有空隙，一定給你填上。所以一場乒乓球賽的一局也被拆分成七八段支離破碎。于是不斷有人起而罵之。
后來觀眾啊、讀者啊，頗被市場經(jīng)濟(jì)洗了一番腦，不喜歡看，你可以換臺、跳頁嘛！廣告也就名正言順越來越壯大。80年代《工人日報》是當(dāng)時國內(nèi)最好的報紙之一，卻僅有8開4版，被美國同行笑得一塌糊涂。到現(xiàn)在，一份報紙，32版48版或者更多，差不多一半是廣告。一些新秀們更是動不動就來個100個版，還不包括突發(fā)事件后來個什么特別報道，內(nèi)容不夠，當(dāng)然要靠廣告來撐版面了。
也真有靠做廣告做出口碑來的，比如《廣州日報》，廣州人看樓買車旅游找工作都看它，上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報》和北京的《精品購物指南》也都以做廣告起家，但一份報紙不靠內(nèi)容靠廣告在江湖立足，那拳腳功夫，多少總有點“野路子”的味道。各地日報都在向《廣州日報》學(xué)習(xí)，可是鮮有人認(rèn)真學(xué)習(xí)《廣州日報》的報道，大家心里鏡也似的明：還不是眼饞那廣告收入嘛。
美國《紐約時報》一天的廣告收入是一億元人民幣，是《人民日報》一年的廣告收入。于是有媒體將廣告收入過低歸咎于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平落后沒有財大氣粗的企業(yè)，語氣就像某個資質(zhì)平庸的妓女在抱怨嫖客無錢一樣。
其實廣告也是賣身，但好歹明碼標(biāo)價，讓人一望即知。更多的版面明顯是“又想賣，又想立牌坊”，這就不能不讓人作嘔。初看像一篇報道文章，細(xì)細(xì)讀完卻是捧臭腳一篇馬屁文。也有廣告越做越絕的，吸引你讀完，才知道是廣告。
每個媒體都寫過這樣的"效益稿"吧，寫起來束手束腳，后來還被客戶改得亂七八糟，你也沒辦法，因為錢還沒到手呢。
還有一種賣身是記者的賣身。有償新聞是最惡劣的一種，雖然已經(jīng)明令禁止，但誰都知道光有一紙禁令是不夠的。記者的理由也堂皇：我也不想，但人家要給錢我，我也沒辦法呀，否則你要我跟采訪對象翻臉呀？
當(dāng)收紅包成為一種職業(yè)習(xí)慣和合作的必要公關(guān)手段，當(dāng)賣版面成為效益的唯一標(biāo)準(zhǔn)，病態(tài)媒體們已喪失了應(yīng)有的職業(yè)道德和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一度在我們大小報紙雜志版面流毒的粗制濫造的醫(yī)藥假廣告，明眼人都可以看出這些屬于“三無”廣告，可是還是見錢眼開，照樣刊發(fā)，人命關(guān)天呀！可惜，我們的這群賣身媒體關(guān)心的只是，效益關(guān)天！
炒作
媒體最樂意追捧的對象恐怕就是娛樂圈了。明星的一舉一動都可以被媒體拿來賣錢，同樣，媒體的追捧也能使星星們“嶄露崢嶸”或者“長亮不衰”�？墒�，這種互生關(guān)系什么時候發(fā)展到了“惡性炒作”的地步呢？
一臺演唱會后，第二天便常常能看到“假唱”、“無序”、“噓場”的報道；一場頒獎晚會后，立刻有“黑幕”；一部電視劇隆重推出，媒體們從選角到拍攝到上映就一直扮演著鼓吹者的角色，直到吹過了頭，觀眾表態(tài)說不好看，媒體立馬倒戈，變成狂踩者。
體壇也是媒體們一大炒作源。
高原小城海埂自從有了國家足球訓(xùn)練營后就每年不得安寧一次，一大群無聊的體育記者每年跟著甲A甲B足球隊亂哄哄。除了每天發(fā)回一些某某球員訓(xùn)練中扭了腰、某場訓(xùn)練賽中兩隊大打出手的訓(xùn)練新聞外，還交足功課，打探球星的秘聞、夜生活。
現(xiàn)在又多了個文壇和IT世界，雞毛蒜皮皆成文章，當(dāng)然如果誰跟誰又打起來了，那就到了名記們的好日子了。
炒作已經(jīng)發(fā)展到這樣一個程度：一個謠言，“不知怎的”到了媒體那兒，媒體便言之鑿鑿，受眾便信以為真。突然，又有一個媒體拋出另一個炸彈，把這個“真料”還原為假料。然后，其它媒體重新出山，再憤憤然地把它翻炒一次。我們的媒體就在這個喧鬧循環(huán)中互相惡心了一把，然后紛紛以“真實新聞”的光榮使命者收宮退場。
我們炒作，但也奮勇地還原了這次炒作的真實內(nèi)幕，所以我們是光榮的炒作搞手——這就成了炒作的強(qiáng)盜邏輯。奇怪的是，對于一場場惡意炒作的始作俑者，從來沒有誰站出來道歉。當(dāng)炒作成為天經(jīng)地義的媒體操作理念的時候，媒體們病得不輕。
七個炒與被炒的人
鄧建國
一段無中生有的“張王戀”，在媒體密集炒作下，“一夜情”、“送手表”、“電話訴衷情”等細(xì)節(jié)先后曝光。炒到最后，媒體們“才發(fā)現(xiàn)”，原來幕后的還是老相識鄧先生。
劉曉慶
有娛樂分析家總結(jié)出，每年劉曉慶肯定會冒出一陣子的“新聞高潮”，頻頻冒出驚人之語和“私生女”式奇聞后，這個“難上加難”的名女人伴隨著媒體的追捧從容施展她的富姐口吻。
張藝謀
去年，張導(dǎo)賣了一個乖，《幸福時光》女角征集，干脆自己來炒，被老謀子搞到精疲力盡的的媒體今年終于換了一個炒法：我們的張導(dǎo)還能撐多久？
鞏俐
鞏俐身上挖掘的大都是洛陽紙貴的驚天娛樂新聞：去年的“報考北大事件”和“鞏俐阿姨廣告風(fēng)波”不知謀殺了多少報刊版面又培養(yǎng)了多少娛樂新聞炒作高手。
米盧
米盧如果不來中國當(dāng)國家足球隊教練，可能想象不到一個足球水平如此落后的國家的媒體可以把炒作玩弄得如此高水平。米盧是誰已經(jīng)不重要了，重要的是國家隊主教練肯定是媒體們惡炒的對象。
李澤楷
從媒體的角度來考察，再沒有像李澤楷這么具備“炒作價值”的人了。神童、新經(jīng)濟(jì)勢力、富有家族背景，更重要的是，李澤楷還有女朋友，而且時常更新！
吳士宏
商界女強(qiáng)人一直是國內(nèi)媒體們難得的追捧對象。吳士宏就是最受歡迎的一個，特別地，她還能提供一連串可供炒作的新聞，精彩紛呈仿如一部梁鳳儀的商界電視劇。
克隆
今年上演的克隆好戲是山東某經(jīng)濟(jì)報的出場——在版式和欄目構(gòu)成上，照搬今年1月才創(chuàng)刊的南方某經(jīng)濟(jì)報的套路，一副乘勢而上的姿態(tài)。我們的讀者可能奇怪，南方這份被“克隆”的報紙為什么不提出抗議呢？無它，因為它自己也是從《華爾街日報》、香港《信報》那兒取的經(jīng)，心底虛著呢。
也有過抗議克隆的事件，《羊城晚報》就曾為它頭版那條醒目的藍(lán)色橫條被人克隆提出過抗議，然而版式非專利，克隆沒商量。
成都最早打響名堂的《華西都市報》就屢被后來者克隆，成都某商報在草創(chuàng)期間就對華西報亦步亦趨：華西有追蹤新聞報道，我也玩追蹤；華西有“特別報道”，我就有“太陽特稿”；華西有敲門訂報，我就搞上門發(fā)行�？寺〉乃俣戎�，令讀者都分不清誰先誰后。
克隆版式還是其次，把你的版面構(gòu)成、操作手法、運作模式等都全盤拿來用，那才是當(dāng)前克隆最流行的手法。在版式專利等尚處法律真空的狀態(tài)下的中國，他們的理由似乎也正當(dāng)：學(xué)習(xí)嘛！孔已己偷書不算偷，媒體克隆也不算太壞。商標(biāo)保護(hù)專利保護(hù)已成為人們的常識，媒體中仍然奉行這種道德標(biāo)準(zhǔn)。
投機(jī)取巧顯然是克隆的一個原因。讀者喜歡看什么？不知道。自己要辦什么報紙雜志？不知道。沒有市場的研究，也不想鍛煉創(chuàng)造力，克隆就成了捷徑。
僅僅是模仿倒還罷了，現(xiàn)在又出了一種惡意競爭。你是不是很威風(fēng)？好，我炮制出一份跟你差不多的，分散你的讀者市場注意力，看你怎么死？2001年廣州報業(yè)市場就正上演著這場好戲。
媒體克隆更是當(dāng)前病態(tài)媒體們嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意的一大表征。缺乏一個活躍向上氛圍的傳媒體系最終導(dǎo)致中下層的媒體人不得不固封在瓶子中，只能重復(fù)著原有模式的克隆再克隆。眼里看到的最多還只是美國的《時代》，甚至是國內(nèi)對《時代》的克隆品，在競爭越來越激烈的媒體市場上，你想怎么活？
也許在病態(tài)媒體看來，克隆不是病，是生存的一大法則。持這種道德準(zhǔn)則而不顧別人的知識版權(quán)時，我們得為這些病態(tài)媒體們感到可悲。
附：克隆榜樣的圣經(jīng)
《新民晚報》4開小報上小塊小塊密集耕種的版式。
《南方周末》因為銳利，所以一紙風(fēng)行。可惜這份銳利一般人學(xué)不來。
《華西都市報》敲門搞發(fā)行的瘋狂，在全國出盡風(fēng)頭。
《新周刊》專題策劃和包裝策略樹立精品期刊的樣板，
《廣州日報》年收12億報業(yè)傳奇及其成功的企業(yè)化資本經(jīng)營模式。
《南方都市報》張揚再張揚、擴(kuò)版再擴(kuò)版，完成了一份小報向大報挑戰(zhàn)的輝煌戰(zhàn)例。
《財經(jīng)》是中國當(dāng)前能比較成功地做好“財經(jīng)”二字的少數(shù)異類。
《時代》我們最熟悉的外國刊物，模仿者眾，克隆國外的成功因子，正日漸成風(fēng)。(文—周周)